企业理念识别系统

发布时间:2021-10-20 21:05:08

驱动城市突破 致力卓越管理

城市理念识别系统

2019/9/27

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本次课程的内容提要
? CIS、MI的基本知识的培训 ? MI内容 ? MI的城市导入

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课程培训目的
? 熟悉城市识别系统及城市理念的含义及 作用
? 掌握城市文化建立及使用方法 ? 了解城市理念形成及具体内容 ? 树立城市文化的步骤和传播方法

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CIS、MI基础知识讲解

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CIS的基本解释
CI是英文词组Corporate Identity的缩写 中文译“城市身份”或如“城市特征” 现代逐步演变为CIS Corporate Identity System 中文译城市识别系统

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CIS的雏形
美国的码头工人为 了方便区别货物在 包装上用了“星星” 和“月亮”的图案。

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CIS的雏形
中国古代的九幌酒店

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CIS的发展
?美国型 设计型CI —沟通工具—传递
?日本型 文化型CI —自誉活动—美化
?中国型 战略型CI —系统工程—竞争

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动力战略型CIS的特点

VI

视觉层

BI

制度层

MI



理念层



发展



战略

战略层



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设计型CI 广告公司 设计公司 美术机构
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战略型CI
集广告公司 设计公司 管理咨询 公司为一体
的 综合咨询机构
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CIS包括的内容
MI—理念识别系统
(Mind Identity system, 以下简称MI或MIS
BI—行为识别系统
(Behavior Identity system,以下简称BI或
BIS ) VI—视觉识别系统
2(019/9V/27isual identity System,以下简称VI或 11

MI—理念识别系统
城市理念是精神化的、无形的
MI
脑 袋

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BI—行为识别系统
BI

躯 干

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受城市理念支配的城市行为识别(BI) 是可以体现出来的、有形的
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VI—视觉识别系统
VI

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VI的内涵是由城市的BI所赋予的
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MI释义
理念识别的英语原义是Mind Identity,简称MI。
城市理念(MI)是由城市家积极倡 导,全体公民自觉实践而形成的代责城 市信念,激发城市活力,推动城市的集 体精神和行为规范。

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城市理念与城市文化的关系

文化层 制度层
城市理念 MI

市民认可和接受 各市营造 国家定调

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MI的功能和作 用
?导向功能 ?激励功能 ?凝聚功能 ?辐射功能 ?稳定功能

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MI(理念识别)系统

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现代城市理念所存在的问题 MI项目导航图 MI基础理念逻辑关系图 城市使命 城市宗旨 城市战略目标 城市愿景 城市战略 座右铭 城市精神 用人观

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现代城市理念所存在的问题

? 城市文化与产品宣传口号混淆;
? 过于讲究形式华丽,但却无法指导实际 工作;
? 城市发展的战略和城市的理念无法配套;
? 概念不清,未理清各个要素之间的逻辑 关系;
? 统而用之,城市发展不同时期理念的使 用未体现。

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现代城市理念所存在的问题 MI项目导航图 MI基础理念逻辑关系图 城市使命 城市宗旨 城市战略目标 城市愿景 城市战略 座右铭 城市精神 用人观

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基本信念设计 城市使命

经营信念设计 生产理念

推广小组协建 小组组建要求

MI导入 高层培训

城市宗旨

营销理念

工作内容及职责

中层培训

MI

战略目标

服务理念

工作步骤

基础培训





城市愿景





战略方针



用人观

培训考核

座右铭

基本精神

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基本信念报告提交

MI手册提交

MI推广建议书

培训计划书

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现代城市理念所存在的问题 MI项目导航图 MI理念要素逻辑关系图 城市使命 城市宗旨 城市战略目标 城市愿景 城市战略 座右铭 城市精神 用人观

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MI 基 础 理 念 逻 辑 关 系 图
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城市使命 城市宗旨 战略目标 城市愿景 战略方针
用人观 城市精神 座右铭

做什么样的城市

怎样做到的最高原则

一段时间内要达到 的具体要求
实现目标的景象具 体描述
实现目标的战略方 法及步骤
实现目标对人管理 活动的态度

对城市人素质的具 体要求

以上所有内容的总

提炼

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现代城市理念所存在的问题 MI项目导航图 MI理念要素逻辑关系图 城市使命 城市宗旨 城市战略目标 城市愿景 城市战略 座右铭 城市精神 用人观

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城市使命
社会责任

公民需求

城市 使命

社会利益

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公民需求
自我实现 尊重需要 社会需要 安全需要 生理需要

自我实现 尊重需要 社会需要 安全需要 生理需要

“马斯洛”理论及补充

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社会利益 会责任
再投 资能力 权益最大化 资本增值 资本保值
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创造 美好 生活 打造城市名片 重振城市形象 提供就业机会 盘活城市经济
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案例: 黄鹤楼酒业城市使命
营造舞台展人才 创造财富报社会 酿造真情暖人间

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现代城市理念所存在的问题 MI项目导航图 MI理念要素逻辑关系图 城市使命 城市宗旨 城市战略目标 城市愿景 城市战略 座右铭 城市精神 用人观

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城市宗旨 海德广告城市宗旨
倡导专业精神 全方位服务客户

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海德广告城市宗旨
?就是追求行业的专心、专注、专一, ?我们崇尚“全方位服务”则是强调全面、周到、细 致的服务,能够极大的满足广告客户的一切要求,我 们讲究善始善终,每一个项目都倾注了自己的心血, 客户的满意是对我们最丰厚的回报。

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现代城市理念所存在的问题 MI项目导航图 MI理念要素逻辑关系图 城市使命 城市宗旨 城市战略目标 城市愿景 城市战略 座右铭 城市精神 用人观

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黄鹤楼酒业城市战略目标
卓越团队 卓越管理 卓越产品 卓越服务

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黄鹤楼酒业城市战略目标

具体要求

【卓越团队】:

【卓越产品】:

身心健康,素质优良,奋发向上高;品质、低成本、多系列;

勤奋学*,学以致用,不断超越抓;住拳头产品,开拓市场需求;

整洁朴实,严以自律,勇于奉献立;足国内市场,参与国际竞争;

真诚友善,团结奋进,自强不息。 向科技要品质,向管理要效益。
【卓越管理】:

依法治厂,德法并举;

【卓越服务】:

以人为本,以质求存;

零距离服务是城市的承诺;

夯实基础,持续改进;

客户满意是城市的成功;

政令畅通,雷厉风行。

员工乐业是城市的追求;

社会公益是城市的奉献。

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现代城市理念所存在的问题 MI项目导航图 MI理念要素逻辑关系图 城市使命 城市宗旨 城市战略目标 城市愿景 城市战略 座右铭 城市精神 用人观

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黄鹤楼酒业城市愿景
致力于将黄鹤楼酒业打造 成为一家现代化知名白酒城市 集团。

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现代城市理念所存在的问题 MI项目导航图 MI理念要素逻辑关系图 城市使命 城市宗旨 城市战略目标 城市愿景 城市战略 座右铭 城市精神 用人观

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黄鹤楼酒业城市战略
立足品质 振兴品牌 壮大市 场
围绕主业 整合产业 规模拓 展

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黄鹤楼酒业产品战略方针分析图

(产品)
产品品质

(品牌)

产品品牌

城市品牌

市场

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供货商

黄鹤楼酒业

销售商

产业链

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海德广告的产品战略
专业一体化战略

广告策划

创意设计

媒介代理

户外传播

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巴黎的发展战略

同心多元化战略

广告

浪漫文化

旅游

城市

策划

工业园

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现代城市理念所存在的问题 MI项目导航图 MI理念要素逻辑关系图 城市使命 城市宗旨 城市战略目标 城市愿景 城市战略 座右铭 城市精神 用人观

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座右铭

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众心所向 众力所成

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海德的座右铭

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现代城市理念所存在的问题 MI项目导航图 MI理念要素逻辑关系图 城市使命 城市宗旨 城市战略目标 城市愿景 城市战略 座右铭 城市精神 用人观

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城市目标 发展标志
主要精神 因果结构 经营要素 文化演变 核心结构 发展阶段 2019/9/27

黄鹤楼酒业理念演变图

区域品牌

全国品牌

黄鹤楼酒业
唯实 协作

黄鹤楼酒业集团化 创新 拼搏

实践
资产管理
个人人格魅力
城市家 文化 初创时期

成功 资本管理 管理核心团队 城市文化
发展时期

国际名牌 生态型酒业城市
共进
愿景 资源管理 城市家群 黄鹤文化 目标实现
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黄鹤楼酒业城市精神
唯实 协作 创新 拼搏 共 进

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阐释

? 唯实是基础,是基石
? 协作包括内部协作与外部协作
? 创新指观念创新、管理创新、技术创新、 工作创新
? 通过敬岗,达到爱岗;通过市场竞争, 达到占有第一;通过对事业的追求,达 到共同理想。
? 共进指与时共进、与市共进、与业共进

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现代城市理念所存在的问题 MI项目导航图 MI理念要素逻辑关系图 城市使命 城市宗旨 城市战略目标 城市愿景 城市战略 座右铭 城市精神 用人观

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城 市 用 人 观 分 析 图
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城市所需要的人材
用人理念 集团公司用人观
社会人才
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天龙投资的用人观

用机会吸引人 用品德识别



用才智选拔人 用事业留住



用能力用好人 用仁智凝聚

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黄鹤楼酒业的城市用人理 念
剖石为玉 淘沙为金

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海德广告的城市用人理念
海孕蛟龙 德于君子

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天龙黄鹤楼酒业MI推广方案

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组建MI推广项目组
作为MI导入的一个重要部份,MI推广方案由天龙黄 鹤楼酒业的最高领导挂帅,组成3-5人的“天龙黄鹤 楼项目小组”,归口到办公室进行日常管理。有步骤、 有计划、有目的的分阶段性导入。

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MI的推广步骤
推广工作大致分为三个阶段: 第一阶段:准备工作阶段。
准备推广方案、明确推广任务、落实 推广机构与推广人员。
第二阶段:宣传推广阶段。
采用培训、座谈以及各类宣传方式,把文化理念灌输到每个职工 头脑中。
第三阶段:巩固发展阶段。
要有长期推广的制度和措施,至少应建立一种规范,即每月检核 一次、每季度考核一次、每半年绩效兑现一次、每年总结提升一次。 让城市理念长久深入人心。

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MI各个阶段的推广任务
第一阶段: (用一个月的时间完成)
任 务:
1)完成推广方案 2)落实推广机构与人员

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第二阶段

(用3个月的时间完成)

任务:

1)首先组织公司班子成员和项目领导小组成员座谈学* ,然后对推广人员进行定期与不定期培训。

2)围绕MI导入的各项工作由主管部门协助组织辩论或评 论比赛。

3)办黑板报、公告栏,设立意见箱、点子箱。

4)在公司区域、办公室等场所设置标语牌。

5)创办城市内部刊物,建立城市理念专刊。

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第三阶段:巩固发展阶段
(用6至8个月的时间完成)
任务:
1)在黑板报、公告栏、公司刊物上对城市文化理念进行持 久宣传。
2)组织对城市优秀事迹进行宣传,进一步落实城市理念
3)对公司区域、办公场所的标语根据需要进行更新,并在 其他认为需要的场所重新布置。

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MI推广效果检验
检验员工对MI的认识和理解,检验点之一是检测员 工的普及面,检验点之二是检测员工对MI了解程度。
对员工的行为进行检验 如:考勤情况、员工合理化建议、员工之间融恰程度 、员工的投诉情况、城市经营效果等

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MI运用中改进
加强MI推广宣传力度,对认识不清的观点应加以明确 增加有关标语牌数量。
在城市会议以及城市内部文件中,尽可能提及城市理念中 的相关标语、规划。 在产品广告以及对外宣传品中,尽可能提及城市理念。
有针对性的邀请专家、教授进行再培训。

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MI对外宣传
MI对外宣传有以下几种途径: 1. 路 牌 广 告 2. 电 视 3. 报 纸 4. 广 播 5.杂 志 6.产 品 展 示 会 7.商 务 赞 助 8.利用网络技术进行宣传

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天龙黄鹤楼酒业MI推广机构主要工作事项
在MI推广的形式和方法经论证的基础上,天龙黄鹤楼 酒业MI推广机构主要从事如下具体工作: 1.MI推广人员的培训。 2.提交辩论、评论赛方案(初稿)。 3.提供城市文化标语。 4.提供MI推广特辑(彩版)资讯和建议方案。 5.提交城市文化有奖调查问卷的建议方案和问卷。 6. MI推广情况的调查、检核。 7. 分阶段收集员工的态度和行为变化。 在各项规章制度中完善、提升城市的文化、理念。

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谢谢

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